京东杯总决赛即将重装开赛 京东游戏打造泛娱乐产业联盟

发布时间:2018-06-12 18:13:25

京东杯总决赛即将重装开赛 京东游戏打造泛娱乐产业联盟

  第四届京东杯电子竞技总决赛即将在2018年6月16日展开对决。受到大众关注的除了数十支晋级的实力强队,京东杯的赞助商名单更引人注目。这一列长长的品牌赞助名单,几乎囊括了国内外行业顶尖的大厂大牌,甚至互为竞对的品牌也双双出现在京东杯赞助商名单中。以专业、职业的全民电竞品牌为定位,作为全国最大的非职业赛事,京东杯为何能吸引众多赞助商的支持?

  时间倒退一年,2017年6月14日,“泛玩时代京东游戏泛娱乐产业联盟发布会”于京东总部召开,京东游戏完成对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购,并正式更名为LPL职业战队分部JDGaming与LSPL职业战队分部JoyDream,京东游戏开始向职业联赛进军。这个行动不仅带来与京东杯赛事互为补充的电竞人才,也代表了京东游戏从电竞行业的新入局者,到深耕职业电竞领域的转变。同时,这一举措正式开启京东Game+生态圈打造泛娱乐产业联盟之路。

  作为承接LPL、LDL赛事的金字塔第三阶赛事品牌,京东杯也是京东游戏始终稳步推行“三步走战略”的重要一环:第一步深化与游戏IP的合作;第二步全力打造顶尖电竞战队;第三步开展影视、动漫、体育等更多泛娱乐领域的合作,全面开启围绕粉丝的泛娱乐时代。一直以来,“硬件厂商+游戏厂商+玩家”大致构成了中国游戏市场的三类基本群体。他们之间始终存在一定的交互鸿沟,和用户需求断层等问题。而京东杯赛事,如同一个开关,把“泛娱乐产业联盟”落实到赛事平台上,通过整合行业上下游资源,连接最广大的玩家,助力游戏产品电竞化、商业化,使硬件厂商更深入、更有影响力地进入每个环节,京东杯以电竞为媒,一次连通三个群体,为产业搭建了软硬结合、线上线下互动的新桥梁。

  自2015年起,第一届京东杯电子竞技大赛,便与Intel,联想,微软,华硕,雷蛇,清华同方,海尔,七彩虹,机械革命等众多品牌商通力合作,举办了成绩斐然的首届比赛。赛事也成功打造了多款爆品,屡创销售新高,并产生了数款深度定制的新产品。2018年,第四届京东杯更上一个台阶,引入游戏细分市场的顶尖品牌外星人赞助总决赛。作为游戏玩家不二选择的外星人品牌,自加入京东游戏泛娱乐生态体系后,通过京东平台,不仅定制独家产品,市场业绩扶摇而上,其深度参与的京东杯赛事等线下活动,成为品牌在市场上的创新发力点,成就品牌占据游戏品类头把交椅的傲人战绩。

  京东游戏的泛娱乐生态体系,不仅容纳了游戏软硬件两大系统,更触及包含游戏在内的泛娱乐行业各个领域大生态,在京东杯的承载完善下,一个三阶梯金字塔的完整结构已初具雏形。

  京东杯的赞助商以合作伙伴形式出现在产业链第一环中,这其中包括硬件厂商及线下网吧合作,多渠道搭建玩家与电竞选手、以及关注游戏的人群的线下沟通方式;中层以泛娱乐产业链上游软性服务体系为主,包括LOL和PUBG等本届赛事项目的合作,举办京东杯这样的自主赛事,甄选输送电竞人才的青训体系,以及更广泛的主播选培,周边开拓等,持续为生态输送人才及内容两方面“养料”; 顶层则通过京东游戏成立职业电竞战队的布局,创造完善的生态资源圈。

  京东游戏的泛娱乐产业金字塔,让京东杯成为电竞圈的“关键玩家”。在2018年京东杯总决赛前夕,京东游戏依然在马不停蹄地与LPL项目组开启深度合作;布局电竞教育领域,对电竞业的有志青年进行青训营活动;集中储备、打造和签约网红艺人,联合各大直播平台,构建专业电竞主播阵地。在此基础上,京东杯站在泛娱乐产业联盟的巨人肩上,开启全品类、全品牌商务合作,实现了电竞商业化运营,也为合作伙伴创造更多机遇和价值。